Audit SEO : savoir précisément quoi faire pour être trouvé sur Google

Pour qui ?

Vous avez soigné votre boutique en ligne ou votre site vitrine, mais Google ne le montre presque jamais ? C'est précisément la situation où un audit est le plus utile. Il s'adresse aux artisans, aux commerçants, aux petites et moyennes entreprises et aux associations : à tous ceux dont le site existe sans être trouvé.

Chaque page est examinée une à une, plutôt que résumée par une statistique globale : c'est ce qui permet un rapport aussi précis.

Ce que j'analyse

Un audit sérieux ne se résume pas à un score. Je passe en revue tout ce qui joue sur la place de votre site dans Google, en le regardant comme Google le regarde : depuis un téléphone.

• L'exploration et l'indexation — Google peut-il trouver, lire et enregistrer toutes vos pages ? Pages oubliées, doublons, erreurs, redirections.
• La technique — titres, descriptions, structure des pages, données structurées, plan du site, sécurité.
• Le contenu — vos pages répondent-elles à ce que vos clients tapent réellement dans Google ? Mots-clés, textes trop minces ou en double, pages manquantes.
• Le maillage interne — la façon dont vos pages renvoient les unes aux autres, qui guide à la fois vos visiteurs et Google.
• La vitesse et le mobile — temps d'affichage, stabilité, lisibilité sur téléphone. C'est là qu'intervient mon expérience en performance web.
• La présence locale — fiche Google Business Profile, cohérence de vos coordonnées sur le web, visibilité sur les recherches de proximité.
• Les données des moteurs de recherche — avec un accès à votre Google Search Console et à Bing Webmaster Tools, je vois sur quelles recherches vous apparaissez déjà, et lesquelles sont à portée de main.
• Pour une boutique en ligne — fiches produits, catégories, et informations affichées directement dans les résultats, comme le prix ou la disponibilité.

Ce que vous recevez : un rapport d'actions

C'est le cœur de mon service. Pas un tableau de cent alertes rouges, mais un rapport d'actions écrit pour la personne qui va agir, même sans aucune connaissance technique :

• les priorités d'abord — les actions qui auront le plus d'effet, en tête du document ;
• pour chaque action — où aller (l'outil, l'écran, la page concernée), quoi faire pas à pas, et pourquoi ;
• un niveau de priorité et de difficulté, pour planifier sans vous disperser ;
• ce qu'il vaut mieux ne pas faire — les fausses bonnes idées qui coûtent du temps, voire des places dans Google.

Voici un extrait du rapport d'actions de ce site, rédigé pour moi-même avec la même méthode :

La page que vous lisez est d'ailleurs née de la deuxième ligne de ce tableau.

Des résultats mesurables

Le référencement prend du temps, et personne ne peut honnêtement vous promettre une place précise dans Google. Ses effets, en revanche, se mesurent. Voici l'évolution d'un site que j'ai audité — un atelier artisanal qui vend ses créations en ligne — avant et après l'application du rapport d'actions. Une « impression », c'est une apparition du site dans une page de résultats Google.

Les actions ont été appliquées début mai. Pendant les huit semaines suivantes, la position moyenne du site s'est améliorée, mais le nombre d'apparitions n'a presque pas bougé : c'est le temps qu'il faut à Google pour repasser sur les pages et revoir leur place. La hausse n'est devenue visible qu'à la fin juin, puis le site est apparu deux fois plus souvent dans les résultats, et en a reçu deux fois plus de visites.

Surtout, ce niveau s'est maintenu à la rentrée : ce n'est pas un pic passager, mais une visibilité gagnée durablement. Il n'y a pas de solution magique en référencement — seulement un travail juste, et un peu de patience. Sur ce même site, 70 % des apparitions se faisaient sur mobile : une raison de plus pour auditer d'abord la version téléphone.

Et après le rapport ?

Le rapport est conçu pour que vous puissiez l'appliquer vous-même. Selon vos envies et votre temps, trois options :

• Vous appliquez le rapport. Chaque action est expliquée pas à pas, avec l'écran ou l'outil concerné, et je reste joignable pour vos questions.
• Je l'applique pour vous. Quand j'ai accès au code de votre site ou à son interface d'administration, je mets en œuvre les corrections moi-même.
• Un mélange des deux. Je me charge des points techniques, vous gardez la main sur ce qui vous revient : vos textes, vos photos, votre fiche Google.

Comment se déroule un audit ?

1. Un échange sur votre activité. Vos clients, votre zone, vos concurrents, vos objectifs, les questions qu'on vous pose le plus souvent et les recherches sur lesquelles vous aimeriez être trouvé : plus je comprends votre métier, plus les recommandations sont justes.
2. Les accès. L'adresse de votre site suffit pour commencer. Des accès en lecture à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools, et si possible au code source ou à l'administration du site, rendent l'analyse bien plus précise.
3. L'analyse. J'examine le site page par page, sur mobile comme sur ordinateur, et je croise les constats avec les données de Google.
4. Le rapport d'actions. Vous recevez un document clair, hiérarchisé et directement utilisable.
5. Les questions. Si vous le souhaitez, nous parcourons le rapport ensemble, pour que chaque action soit comprise avant de commencer.